你拥有一个属于自己的网站，并且它已经开始运行了，你的产品展示正常，销售额有上升，一切都很好是吧？虽然这些都是好的迹象，但如果有什么东西损害了你的销售，比如你的网站设计，怎么办？根据斯坦福大学的一项研究，75%的用户承认他们通过网站设计来判断公司的可信度。更让人吃惊的是，用户只需要50毫秒就可以对你的网站形成一个整体的看法！换句话说，你最好希望你的网站给人留下深刻印象。

根据我们审核和设计电商平台网站的经验，我们注意到一些中小企业常见的设计错误，可以纠正这些错误，使您的企业走上成功之路。

错误#1：软弱的品牌和信息传递

品牌化传达了你的目的，并让你的受众瞥见你的使命和个性。颜色、字体和声音的音调只是共同创造一个品牌的一些组成部分。不要通过设身处地为你的理想顾客着想，问他们“什么对他们有吸引力？”来建立一个反映你个人审美的品牌。如果你的品牌在你的网站上不够清晰和简洁，很有可能会让顾客感到困惑或怀疑你的可信度。

解决方案

确保你的标志是目前和突出在你的网站的标题

这个例子展示了一个平衡的标题，一个有足够的呼吸空间的标志，一个清晰的导航和粉红色的品牌元素来吸引眼球。

当你想要确保你的标志清晰易读时，你也不想要一个讨厌的大标志在你面前辣眼睛。只要它有足够的呼吸空间，任何周围的信息都不会与它竞争（稍后会详细介绍），那么你就会处于良好的状态。如果你有一个品牌指南，现在是时候使用它了。参考你的品牌指南，以确保你的补充品牌资产是一致的。

如果你没有一个品牌指南，不要害怕！在你的标志（你的品牌的脸）建立和到位后，使用它作为一个指南来建立调色板和排版。

创建一个声明，传达你是谁，你卖什么

这个网站会立即向顾客提供一个价值定位，清楚地说明他们卖的是什么，以及为什么它是一个更好的产品。

用户需要2.6秒的时间才能看到网站上最能影响他们第一印象的地方。极端清晰和一个有吸引力的设计将需要携手合作，让你的顾客理解和对你的品牌有信心。用一到两句话，把重点放在客户的意图上，传达一个关于你的品牌的令人信服的信息。

错误2：层次不清

你可能想要大声喊出“看看这个很棒的产品！”或者“嘿，你看到这个了吗？”“当你的顾客登陆你的网站时，我建议他们不要这样做。战略性的销售规划是一回事，但如果竞争产品和优惠在整个页面上都在吸引人们的注意，你会让购物者感到困惑、迷失方向，并准备好说“再见”。有了适当的等级制度，你就不用大喊大叫了。用户的眼睛会很自然地识别何时何地去看。

解决方案

评估你的字体和字体风格

Huron.com使用了精心设计的字体来区分不同的部分，从而吸引用户的注意力。

你的标题和标题是否与正文和其他文本有明显的区别？大小在建立可视层次结构中起着很大的作用。最后，这取决于你使用的字体，但是一般来说，标题的大小在30-40点之间，正文的大小在18-21点之间。字体变粗或变细是组织网站文本内容的另一种有效方法。这些视觉提示告诉用户消化信息和浏览网站的正确顺序。

独特的号召性用语

这个套餐服务使用高对比度的按钮来吸引用户的注意力，并在顶部添加一个互补色条来吸引用户注册他们的第一个餐盒。

你通过了快速判断测试，而用户正在浏览你的网站……现在该怎么办？引导购物者到他们需要去的地方！战略性的cta会指导你的顾客做出合适的购买决定。确定你的动机，无论它是让用户点击到一个特定的类别或注册你的电子邮件通讯，并使用大小，重量和颜色来吸引用户的注意力。

70%的小型商业网站缺乏合适的cta。不要让你的访客悬而不决。用简明的说明引导他们走上正确的道路——包括你的联系方式！Huff Industrial Marketing的一份报告发现，44%的访问者会在没有明确电话号码的情况下离开网站。

重新评估你的主导航

Pand.co使用排版提示，如重量和字体大小，以确保他们的导航比其他标题信息更突出。

你的网站导航应该是你的网站的“北极星”，一个锚点，以确定你的购物者的方向，并帮助他们到达他们需要去的地方。它在标题内容的其余部分中是否明显突出？它的样式是否与周围的内容不同，以赋予它更高的价值？虽然在你的导航栏中放弃每个可购物的链接可能很诱人，但是考虑整合以获得更好的整体用户体验。给购物者提供太多的选择可能会导致“选择超载”，导致不堪重负的购物者发现离开竞争对手的网站购物比继续挖掘你的网站要容易得多。

错误3：没有回应

一个对移动设备友好的网站并不是一个“有多好”或者“也许有一天”之类的交易。这是绝对必要的。专家预测，到2021年，移动商务将占到电商平台销售的一半以上。换句话说，如果你的在线商店没有创造出一种直观、易用的移动体验，那么你就可以和潜在的销售说再见了。谷歌对此表示赞同，并指出那些在你的商店里有过糟糕经历的顾客将来购买你商品的可能性会降低62%。缩放和水平滚动不仅是小麻烦；它们肯定是购物者离开你的网站的原因。

解决方案

投资响应式设计

这个例子演示了从桌面到移动设备的无缝购物体验。

一个有经验的设计人员会知道如何用移动友好的实践正确地格式化一个设计，但是真正神奇的是代码。该代码告诉设计如何根据用户的设备进行堆叠，创建从桌面到平板电脑再到移动设备的愉快用户体验。投资一个新的设计与新鲜的响应代码将确保您的网站是在最佳状态和优化的谷歌。

结论

一个糟糕的网站设计可能会损害你公司的信誉，但一个高质量的网站，加上有针对性的信息传递、有针对性的品牌宣传、周到的、移动友好的布局，会让用户知道你的公司关心它的数字形象。这会给人留下积极的印象，让顾客回心转意，增加销售量。